- Megan Gale, storico volto della telefonia mobile italiana, diventa testimonial di iliad con una nuova campagna pubblicitaria che introduce per la prima volta nella storia del brand un volto noto.
- Il concetto "Poche cose sono per sempre" comunica la stabilità delle promesse di iliad, soprattutto su prezzi bloccati e assenza di modifiche contrattuali, differenziandosi nel mercato italiano dove le rimodulazioni sono frequenti.
- Debutta l'offerta TOP 170 PLUS a 7,99 euro al mese con 170 GB, minuti e SMS illimitati, attivabile fino al 19 maggio.
Per chi ricorda gli anni d’oro della telefonia mobile italiana, il volto di Megan Gale è un simbolo. La top model australiana è stata per anni il volto di uno dei principali operatori del mercato, costruendo un legame particolare con il pubblico. Ora quel volto torna protagonista, ma con una maglia diversa: quella di Iliad, l’operatore francese arrivato in Italia nel 2018.
L’annuncio arriva attraverso una nuova campagna pubblicitaria che segna un cambio di direzione nella comunicazione del brand. Per la prima volta dalla sua nascita, Iliad introduce un testimonial noto nella propria strategia, pur mantenendo i codici che hanno caratterizzato la sua identità: chiarezza, trasparenza e messaggi diretti.
Il concept della campagna
Il fil rouge della nuova comunicazione si sviluppa attorno al concetto “Poche cose sono per sempre”. La scelta di riportare Megan Gale nella telefonia mobile diventa quindi un elemento narrativo, un modo per raccontare come anche le certezze più consolidate possano essere rimesse in gioco. Il messaggio di fondo punta sulla stabilità delle promesse di Iliad, in particolare quelle legate ai prezzi bloccati e all’assenza di costi nascosti o modifiche contrattuali.
Si tratta di un posizionamento che assume particolare significato nel contesto attuale del mercato italiano, dove le rimodulazioni tariffarie e le modifiche contrattuali sono diventate frequenti. Iliad punta quindi a distinguersi proprio su questo fronte, trasformando la prevedibilità in un elemento di valore, andando controcorrente rispetto a un mercato che addirittura sta iniziando ad applicare le logiche oscure di algoritmi e dynamic pricing.
Una strategia comunicativa in evoluzione
Fino ad oggi, Iliad aveva sempre evitato di ricorrere a volti noti per raccontarsi. La scelta di coinvolgere Megan Gale rappresenta quindi un momento di passaggio nella strategia del brand, che mantiene però intatti i principi di semplicità e coerenza tra promessa e offerta. L’obiettivo dichiarato è quello di rendere la fiducia un fattore stabile, distinguendosi non solo sul prezzo ma anche sul modo di comunicare con i clienti.
La campagna sarà visibile sui principali canali, incluso uno spot che verrà diffuso attraverso i media tradizionali e le piattaforme digitali. Il messaggio ruota attorno all’idea che il “per sempre” di Iliad non sia uno slogan pubblicitario, ma un impegno concreto verso gli utenti.
L’offerta TOP 170 PLUS
In parallelo al lancio della campagna, Iliad propone una nuova tariffa attivabile fino al 19 maggio alle ore 15:00. L’offerta TOP 170 PLUS include:
- 170 GB di traffico dati in Italia
- 17 GB in roaming nei Paesi dell’Unione Europea
- Minuti e SMS illimitati verso tutti i numeri nazionali
- Chiamate internazionali incluse
- Prezzo fisso di 7,99 euro al mese
Come da tradizione del brand, il prezzo dichiarato rimane bloccato nel tempo, senza variazioni legate a rimodulazioni future. La tariffa si inserisce nel segmento medio del mercato italiano, puntando su un equilibrio tra quantità di dati e costo mensile.
Il consolidamento del brand verso l’era del 5G
Questa forte evoluzione comunicativa arriva in un momento tecnologico e finanziario cruciale per l’operatore francese, attualmente impegnato in massicci e costanti investimenti per l’estensione della propria infrastruttura di rete proprietaria e per la diffusione capillare della tecnologia 5G. L’acquisizione di nuove fette di mercato non si gioca più esclusivamente sul ristretto terreno del prezzo al ribasso, ma si basa sempre di più sulla percezione di stabilità e di assoluta affidabilità a lungo termine.
La scelta tattica di associare il delicato concetto di lealtà a un volto come quello di Megan Gale, che gli italiani considerano amichevole e familiare da oltre due decenni, serve esattamente a questo, ovvero consolidare la fiducia degli utenti già acquisiti e rassicurare i nuovi clienti sulla reale solidità della filosofia aziendale. Questa ambiziosa transizione da brand puramente di rottura a operatore di mercato maturo, strutturato e rassicurante è il vero e grande obiettivo commerciale che si cela dietro la nuova e imponente campagna pubblicitaria, capace di unire il passato e il futuro della telefonia in un’unica visione trasparente.
Aggiornamento: Vodafone diffida Iliad
A meno di 48 ore dalla messa in onda dello spot, Vodafone e Fastweb hanno recapitato a Iliad una diffida con cui intimano all’operatore francese di interrompere immediatamente la campagna pubblicitaria.
Il CEO di Iliad, Benedetto Levi, ha immediatamente pubblicato la lettera integrale sul proprio profilo LinkedIn, cogliendo l’occasione per trasformare la diatriba legale in una ulteriore occasione di visibilità, indipendentemente dalla decisione del Giurì della pubblicità.
